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Stefano Calabrese
Retorica
del linguaggio pubblicitario
in collaborazione con
Cristina Bronzino
ISBN 978-88-89891-19-3, cm 17x24,
pagine 184, euro 21,00
Più della letteratura è il messaggio pubblicitario a
fare uso oggi delle regole della retorica, l'antica e
sperimentata arte del comunicare in pubblico. Esiste
un forte legame tra Aristotele e un direttore creativo
che lavora con le più avanzate e multimediali tecniche
della persuasione.
La pubblicità degli ultimi dieci anni ha elaborato
strategie comunicative sempre più estetizzanti.
Strategie retoriche che lavorano per addizione o per
sottrazione. Strategie che segmentano le parole in
modo creativo o che ricorrono alla sovrapposizione
di ambiti diversi quando art director e copywriter
decidono di giocare con immagini, valori e simboli
mescolandoli in un puzzle elegante e vertiginoso.
Strategie retoriche contrastive, quando si
contrappongono stili di vita o orientamenti di gusto in
guerra tra loro. Strategie retoriche sostitutive e
metaforiche, quando si desidera che i potenziali
acquirenti connotino una merce secondo valori del
tutto immaginari.
Il volume affronta in modo sistematico e chiaro il
metodo retorico utilizzato dalle agenzie di
comunicazione. Le sezioni di questo manuale
chiariscono le tipologie di convincimento razionale o
emotivo messe in atto nella pubblicità, ma fanno
anche emergere con rigore critico e analitico il sottile
gioco tra parola e immagine, mediante un'ampia
sezione di illustrazioni a colori.
Gli autori
Stefano Calabrese insegna
Semiotica del testo nella Facoltà
di Scienze della comunicazione
e dell’economia di Reggio
Emilia. Ha tra l’altro pubblicato
Intrecci italiani. Una teoria e una
storia del romanzo (1750-1900) (Il Mulino, 1995), Fiaba (La
Nuova Italia, 1997), L’idea di
letteratura in Italia (Bruno
Mondadori, 1999), (Einaudi,
2005), Antonio Delfini verofinto
(Forum, 2007).
Cristina Bronzino è dottoranda
in Scienze didattiche, narratologiche
e della formazione presso
l’Università di Modena e Reggio
Emilia.
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